乡村基在激烈的市场竞争环境下,为了获取新的增长,采取了多种策略。以下是详细的分析:
1. 冲击港股上市:乡村基作为中式快餐巨头,曾尝试冲击港股上市,但至今仍未成功。这一尝试反映了乡村基在资本市场上的扩张意图,同时也可能带来了一定的增长焦虑。
2. 开放加盟与联营:
在资本市场遇阻的情况下,乡村基选择了开放加盟和联营作为一种解决方案。这种策略有助于乡村基快速扩张门店数量,提高品牌知名度和市场份额。
6月6日,乡村基宣布放开联营,并招募优质点位合作商。这一策略的具体条件包括认同乡村基企业文化、拥有创业热情、拥有城市优质点位资源,以及拥有100万左右的启动资金。
开放联营的区域目前仅限于四川和重庆,这可能与乡村基在这两个地区的市场基础、品牌影响力等因素有关。
3. 门店数量与品牌布局:
乡村基母公司乡村基快餐连锁控股有限公司旗下拥有“乡村基”和“大米先生”两大品牌。截至2022年12月31日,乡村基共在全国开设551家直营门店,大米先生门店603家。这一数据表明乡村基在门店数量上已经具有相当规模。
尽管乡村基在门店数量上已有显著成就,但上市进展仍面临挑战。这可能与市场竞争、资本市场环境等多种因素有关。
4. 加盟大潮与联营模式:
2023年以来,加盟大潮席卷餐饮行业。乡村基选择通过联营模式加速门店拓张,这一策略与加盟模式类似,但可能更加注重对合作商的管理和控制。
通过联营模式,乡村基可以在缓解门店拓张带来的资金压力的同时,借助合作商的资源优势,快塑拓展市场。乡村基还可以通过与合作商的紧密合作,提升品牌形象和市场竞争力。
乡村基在激烈的市场竞争环境下,通过开放加盟和联营等策略,积极寻求新的增长点。尽管上市进展面临挑战,但乡村基在门店数量、品牌布局等方面已经取得显著成就。乡村基将继续探索新的增长路径,提升品牌影响力和市场竞争力。
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