TEA18奶茶项目优势

　　1 市场优势

　　（1）品牌底蕴深厚，后续发力强劲

　　台茶 18 号是世界各国茶叶专家公认的“茶之珍宝”，曾被日本红茶专家誉为“台湾香”，其香气圆润、茶香回味无穷，TEA18 走访台湾多地，最终在南投鱼池乡感受到了它的魅力。品牌自成立至今，已在台湾、内地、菲律宾、越南、日本、美国等国家多地区实现开店，获得大批忠实粉丝的喜爱，各网站、APP 好评不断，品牌底蕴深厚，为之后的扩展品牌发展计划打下坚实的基础。

　　（2）市场个性化发展，小众品牌彰显生机

　　喜茶、乐乐茶、奈雪的茶头部饮品品牌虽发展势头不减，但已进入疲惫期，品牌更新频率、产品类型、营销模式等多方面逐渐趋同化发展，越来越难以看到品牌的特色魅力，无法留下深刻印象。反观一些新生品牌，如星满杯、Sevenbus、Blueglass、伏见桃山、椿风、ARTEASG 等品牌，凭借 1-2 款品牌主打产品及独具魅力的设计风格，抓住潮流市场年轻群体需求，迅速走红网络，引爆多个话题舆论。

　　2 产品优势

　　（1）台茶 18 世界好茶，树立品牌特色

　　品牌精选台茶 18 号又称鱼池红茶、红玉红茶，是世界各国茶叶专家公认的“茶之珍宝”，曾被日本红茶专家誉为“台湾香”。目前，茶饮市场的发展依然持续火爆，品牌以台茶 18 为核心打造多款流量爆款产品，既树立品牌特色，彰显品牌个性化风格，又同市场流行趋势同步发展，与头部茶饮品牌拉近距离，提升品牌竞争优势。

　　（2）网红爆款产品，增加品牌噱头

　　纵观时下市场网红爆款产品，以“泰绿暴打柠檬茶”和“油柑水果茶”这两款产品最为代表。“绿色柠檬茶”自上市以来，以其清爽好喝的味道和独特的出餐形象，迅速火爆各个平台 APP，在江浙沪地区出现多个以柠檬茶为主打的品牌，并逐渐呈现往北方地区发展的趋势；“油柑水果茶”最开始在江浙沪地区出现，后由奈雪发展壮大，现在已经成为另一款全网爆款产品，争相受到各个品牌模仿学习。此次 TEA18 将这两款产品增加到产品线中，打造话题趋势，通过单品流量传播扩大品牌影响力，带动品牌发展。

　　（3）市场新兴产品，紧随流量趋势

　　增加市场新兴产品系列，打开新消费市场热度。如气泡水系列、乳酸菌系列、咖啡系列、酸奶系列、椰奶系列、奶油顶系列，重点强调饮品多物料、新特色、高颜值，并结合特殊包材和品牌特色 VI 设计风格，紧随时下流行的饮品趋势，聚焦年轻人的需求喜好，迅速占领市场。

　　（4）创造再升级，个性化发展

　　在经典网红产品的基础上，结合品牌特色，进行创造再升级。如将网红产品“冰淇士”和“杨枝甘露”融合，创新“杨枝甘露冰淇士”，打造新的网红爆款产品，为品牌注入新的新鲜活力；在经典奶茶产品的基础上，加入品牌特色“蓝”，打造全新“蓝奶茶”，将饮品和品牌特色融合在一起，彰显品牌个性化特色。

　　3 品牌优势

　　（1）简约风设计风格，国际化发展

　　品牌设计风格以简约 ins 风为主，将克莱因蓝作为核心色彩，通过对蓝色、白色及二者渐变色的演绎，提升整体高级感。并通过一些“留白”、“抽象化”、“符号化”设计，让品牌形象更加灵动、多变，加强品牌潮流未来感；并通过文字化核心设计进行营销推广，在社交媒体引起广泛讨论，促进话题传播。

　　（2）潮牌联名合作，实现品牌突围

　　TEA18 此次与美国潮牌 supreme 达成战略合作，根据合作推出联名系列产品，将 90 后、00 后列为主力群体，通过先进、时尚、潮酷的独特品牌优势，迅速占领年轻化潮流市场，引领饮品新时尚发展，在消费升级浪潮中异军突起，实现品牌突围。